P&G ПРИЛАГА НАЙ-НОВИТЕ ОТКРИТИЯ В КОГНИТИВНАТА НАУКА И СТИМУЛИРА ИНОВАЦИИТЕ В ГРИЖАТА ЗА ДРЕХИТЕ

Водещата компания в грижата за дрехите разкрива как психологията и когнитивния поведенчески анализ помагат за иновацията на техните продукти

P&G Fabric Care, чиито глобални марки включват Ariel и Lenor, прилага когнитивната наука, за да разбере защо хората не харесват гардероба си и голяма част от тях носят само 20% от дрехите си през  80% от времето. [1]  P&G използва това, за да създаде продукти, които ни помагат да съхраним по-дълго красотата на дрехите, които обичаме. Проучване, проведено от  P&G наскоро, разкрива, че 84% от жените биха искали да дадат нов живот на дрехите в своя гардероб.

Най-новите изследвания на P&G показват, че хората се влияят от мулти-сензорни усещания повече отколкото си дават сметка и в определен момент просто спират да носят дрехите, които са изгубили своите първоначални мулти-сензорни свойства – специфичния им вид и допир. Този когнитивен, но в по-голямата си част несъзнателен отговор на мозъка ни към сетивните свойства на тъканите, води до скриването на дадена дреха в задната част на гардероба, откъдето никога повече не я изваждаме. Комбинирайки това когнитивно познание с огромния си опит в науката за красотата и грижата за дрехите, учените на P&G Fibre разработват иновации в грижата за тъканите, които ни помагат да запазим възможно по-дълго сетивните свойства на дрехите, като ги носим и да им се радваме възможно най-дълго.

Комбиниране на когнитивната наука с науката за тъканите

Връзката между сетивата и модата не е нещо ново. Нова обаче е експлозията от сетивни тъкани на модните подиуми и при масовите модни марки. Сетивните тъкани съставят все по-голяма част от гардероба на потребителите, което подтиква P&G да отговори на новопоявилата се нужда – със своя научен подход в 3 стъпки – почистване, защита и съживяване на дрехите, които хората обичат. P&G прилага своя подход, за да съхрани мулти-сетивните свойства на тъканите, които оказват влияние върху връзката между хората и техните дрехи.

Визията на P&G  

Вицепрезидентът на P&G Fabric Care за Европа, Робърт ван Папелендам коментира:

„Екипът на  P&G Fabric Carе вярва, че подобно на експертите в областта на грижата за тъканите, хората все повече търсят от текстилната индустрия достъпни и лесни за почистване и поддръжка модни решения. Ето защо ние работим съвместно с модния дизайнер Жил Декон и визионерите в модните тенденции от Première Vision, за да подобрим връзката между грижата за тъканите и модата и така да разработим продукти, които отговарят на макро тенденциите в модата и текстилната индустрия. В същото време, ние работим съвместно с водещия професор по когнитивна психология Д-р Лоурънс Розенблум, за да разберем по-добре как възприятието и връзката на хората с техните дрехи е несъзнателно повлияна от мулти-сетивните свосйтва на тъканите. Науката е в основата на нашите иновации, за да ни помогне да съживим и запазим за по-дълго връзката между потребителите и техните любими дрехи.

Работа с експерти

Д-р Лоурънс Розенблум, специалист по когнитивна психология коментира:

„Тъканите могат да предизвикат вълна от усещания и възприятия, които оказват влияние върху нашите спомени, настроение и дори самооценка. Човешкото възприятие играе роля не само в избора ни на дрехи в магазина, но и дали ще продължим да ги избираме от гардероба си 12 месеца след като сме ги купили. С времето може да променим усещането си към тъканите в резултат на мулти-сензорни влияния. Вълнуващо е да бъдеш част от отговора на P&G Fabric Care към тази реакция.“

Жил Декон,  глобален моден консултант на P&G Fabric Care казва:

 „За мен модния дизайн е повече от това да създадеш впечатление на модния подиум. Искам моделите ми да се превърнат в дрехи, които хората обичат, в които се чувстват добре, и които изглеждат добре дълго време. Ето защо новият тристепенен научен подход за грижа за дрехите на P&G е толкова важен. Спокойствието от това да знаеш, че тъканите могат да получат качествената грижа, от която се нуждаят, за да запазят формата, цвета и текстурата си, е от изключително значение. Постоянните иновации на P&G в грижата за дрехите са вдъхновени от първата в света модна колекция за машинно пране, представена от мен по време на тазгодишната Седмица на модата в Лондон и ексклузивната линия, която създадох специално за Ariel и Lenor и която ще бъде официално представена този ноември.“

P&G Future Fabrics

На предстоящата среща на P&G Future Fabrics в Берлин P&G Fabric Care ще разкрие как тристепенния научен подход за грижа за дрехите е повлиял най-новите им продукти. Фокус на  таз годишната среща P&G Future Fabrics ще бъде Тъканта на сетивата  - стремежът да се докоснем до тъканите и модата в мулти-сетивни измерения. Гостите ще научат повече за  един революционно нов подход в иновациите в грижата за дрехите, вдъхновен и научно обоснован  от когнитивната наука за мулти-сетивни възприятия на човека.